本書有別於其他行銷教科書，所凸顯的基本優勢，包括：


　　1.管理導向：聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時，應處理的重大決策。


　　2.問題解決的分析方法：提出分析行銷管理問題時所需的觀念工具與架構。


　　3.跨領域的觀點：從經濟學、行為科學、管理理論、數學等學門中引出豐富的發現，作為因應行銷挑戰的基本觀念與工具。


　　4.普遍性應用：應用策略性思維到行銷的所有領域。

第六版的更新特色：


　　1.以全球品牌來提供行銷管理的平衡觀點。

　　2.透視並深入解析亞洲觀念與實務作法。

　　3.強調三大關鍵行銷變革：經濟、環境與科技的影響。