面對全球多樣化的人文、地理，與異質性的市場需求，如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本書之主要宗旨。本書採國際行銷為主軸，以全球視野的角度來撰寫。除了加入國外全球行銷理論的最新發展外，也以專業理論與個案研討方式並行，以求研究與應用並重、理論與實務的兼顧與整合。

Chapter01　緒論　1-1　國際行銷之定義與策略　1-2　國內及國際行銷之間差異與對國際行銷應有的認識　1-3　國際行銷涉入階段　1-4　國際行銷管理內涵　1-5　台灣的國際貿易Chapter02　國際行銷策略規劃　2-1　國際行銷策略規劃與程序　2-2　國際行銷策略之STP規劃　2-3　國際行銷策略的設計　2-4　國際行銷策略Chapter03　國際行銷之經濟環境　3-1　行銷的國際經濟環境　3-2　國際經濟制度　3-3　國際經濟環境與消費者的關係　3-4　世界經濟的主要變化　3-5　低碳經濟及生態經濟　3-6　後金融危機時代世界經濟格局的變化　3-7　世界與台灣經濟形勢與展望　3-8　新經濟與創意經濟Chapter04　全球貿易障礙與區域經濟整合　4-1　全球貿易障礙　4-2　區域經濟整合　4-3　主要經貿區塊　4-4　世界貿易組織Chapter05　國際行銷之文化環境　5-1　文化之特性與構成因素　5-2　跨國文化分析　5-3　東西文化差異對國際行銷的影響　5-4　從全球化到文化全球化Chapter06　國際行銷的政治法律環境　6-1　行銷者面對的國際政治環境　6-2　如何評估一個國家的政治風險　6-3　國際政治風險的管理與因應策略　6-4　國際行銷的法律環境與法律對國際行銷的影響Chapter07　國際行銷研究與國際行銷資訊系統　7-1　國際行銷研究　7-2　國際行銷研究的步驟　7-3　市場調查　7-4　國際行銷資訊系統與其架構　7-5　行銷研究與國際行銷資訊系統之比較Chapter08　全球市場區隔與定位　8-1　全球市場區隔　8-2　目標市場與選擇策略　8-3　國際產品定位策略Chapter09　國際市場進入與擴展策略　9-1　國際市場之進入策略與進入模式　9-2　國際市場進入選擇程序與動機　9-3　國際市場進入決策考量與決定因素　9-4　國際化策略型態與差異　9-5　國際市場擴展策略Chapter10　國際競爭策略與策略聯盟　10-1　企業營運環境之分析　10-2　一般性競爭策略　10-3　國家競爭優勢與產業競爭策略　10-4　合作模式的競爭策略　10-5　國際策略聯盟的定義與類型　10-6　國際策略聯盟的動機　10-7　國際策略聯盟的管理　10-8　影響國際策略聯盟成功的因素　Chapter11　國際產品策略　11-1　產品定義與概念　11-2　國際行銷產品之發展　11-3　來源國效應　11-4　產品全球標準化與回應當地市場修正　11-5　品牌策略　11-6　國際品牌價值　11-7　國際品牌行銷決策Chapter12　全球訂價決策　12-1　影響國際訂價的因素　12-2　全球價格差別化與一致化　12-3　國際訂價政策與全球策略性訂價　12-4　國際企業移轉價格　12-5　灰色市場（平行輸入）　12-6　國際訂價政策的相關議題Chapter13　國際行銷通路策略　13-1　國際行銷通路的定義與功能　13-2　通路的型態與結構　13-3　國際行銷通路的主要類型　13-4　國際零售商的興起、型態及市場區隔　13-5　國際行銷通路策略Chapter14　國際推廣組合策略　14-1　國際推廣活動　14-2　國際廣告與網路廣告　14-3　人員銷售　14-4　公共關係　14-5　國際促銷活動　14-6　國際行銷者如何進行媒體選擇　14-7　國際行銷溝通Chapter15　國際行銷之組織管理與控制　15-1　全球化導向的國際企業組織　15-2　國際行銷組織發展與結構　15-3　國際行銷之管理與控制索引參考文獻(光碟版)