在全球傳播的視野裡

臺灣如何自處？又如何迎向世界？

「全球」已成為傳播研究中，探索傳播訊息流通無從迴避的視野。各種全球化過程或勢力對於國族國家的穿透，以及「地方」的境遇或回應機制，是二十一世紀談國際傳播必然面對的課題。
本書視角多元，廣泛檢視國際間傳播與文化交流過程中，各個不同層面的問題、現象與對策。全書架構區分為兩大部分：

第一部分　全球視野
檢視全球或跨國訊息流通的現狀與鋪陳問題脈絡，包含回顧國際傳播思潮的演進，探究當前傳播與通訊市場動態、全球與區域治理、媒體科技，以及國際新聞交流等議題。

第二部分　地方對策
探索地方因應全球化趨勢的對策，包含國族文化、閱聽人與文化消費，以及立基於國族自主與保障多元價值的傳播政策與文化治理。

「立足在地且觀點原生，卻有普世的訴求與價值。熟讀本書，既能掌握國際傳播的歷史與沿革，必然也對如何改善國人的傳媒環境、豐富我們的國際認知，會有領悟。」──馮建三（傳播學者）

唐士哲

學歷／美國愛荷華大學傳播研究博士
現職／國立中正大學傳播學系教授
經歷／《中華傳播學刊》主編、《傳播與管理研究》創刊主編、媒改社
學術專長／傳播思想、媒介理論、傳播史、全球化理論

魏玓
學歷／英國羅浮堡大學社會科學系傳播與媒體研究博士
現職／國立陽明交通大學傳播與科技學系教授
經歷／《台灣日報》記者、《台灣社會研究季刊》主編
學術專長／傳播政治經濟學、影像文化、影視政策、全球化與文化

推薦序
修訂二版序
初版序

緒論

第一部　全球視野

第一章　堅實化無形？國際傳播的思潮演變
前言
一、發軔：二十世紀初的宣傳研究
二、冷戰時期的國際傳播研究：發展傳播與文化帝國主義
(一)發展傳播
(二)文化帝國主義
三、後冷戰時期的國際傳播研究：全球化
(一)資本主義全球化
(二)世界體系
(三)現代性的結果
(四)全球意識
(五)美好富庶的全球化世界
四、全球化與傳播：勾勒一些問題意識
(一)全球媒介市場
(二)國際政治與國家治理對文化的影響
(三)傳播科技造成的全球流通
(四)地方文化產業和制度的變遷
(五)全球化的矛盾文化結果
五、小結

第二章　商賈無祖國？全球傳媒市場的資本流通路徑
前言　
一、新自由主義與去管制的全球傳播市場
二、全球媒體集團的形成
三、集團化策略與綜效
四、跨國企業的商品化策略
五、全球傳媒市場的彈性化生產
六、區域影視市場與多種形式的資本流通
(一)合製
(二)創意流通
(三)離岸製作
七、網際網路與平臺資本主義
(一)以免費服務交換使用者數據
(二)使用者的網絡效應
(三)數據掌握即壟斷權力
八、網路串流經濟對於影視文化流通的影響
九、全球傳播市場：流動的資本，不平等的累積與支配

第三章　世界一家親？跨國治理的過往與現狀
前言
一、國際傳播的治理政制
二、聯合國與傳播權保障
(一)管制與國家發展
(二)重建「新世界資訊與傳播秩序」(NWICO)
三、全球化趨勢下的新治理政制：「開放經濟」
(一)從關稅與貿易總協定(GATT)到世界貿易組織(WTO)
(二)歐洲聯盟(EU)
(三)北美自由貿易協定(NAFTA)
(四)南錐共同市場(MERCOSUR)
(五)亞洲地區的自由貿易協定
四、網路的跨國治理
五、跨國治理的演變

第四章　天涯共此時？傳播科技的全球連通性
前言
一、直播衛星與主權爭議
二、衛星的市場化
三、直播衛星帶動影視文化的多方流通
四、網際網路與匯流
五、網路即商業
六、網際網路與全監視社會
七、網際網路的地緣政治意涵
八、作為全球公共財的全球通訊網絡

第五章　雞犬不相聞？國際新聞流通的複雜圖像
前言　
一、通訊社
(一)通訊社的發展與功能
(二)通訊社與國家主權
(三)區域通訊社與NWICO
(四)科技與市場競爭下的通訊社
(五)國際新聞的霸權世界觀
二、衛星新聞頻道
(一)電子媒介新聞的跨國化
(二)7/24新聞模式與CNN化的新聞
(三)非西方觀點的崛起
(四)區域新聞頻道與脈絡客觀性
(五)衛星新聞頻道的象徵意涵
三、網路公民新聞
(一)網路與公民新聞的崛起
(二)網路新聞意義的再框架
(三)社群平臺的新聞流通與傳統新聞業的危機
四、全球新聞流通的複雜圖像

第二部　地方策略

第六章　月是故鄉明？全球與地方的辯證
前言　
一、臥虎藏龍難題　
二、國族與國族文化
三、國族文化架構的辯論
四、全球化下的文化混雜
五、通俗文化內容的變與不變
六、另類視角：批判性修正
(一)權力與文化混雜
(二)文化全球化的根本邏輯
(三)重新正視國家與國族的重要性
七、網路國族主義與國際傳播
八、臥虎藏龍或名揚四海？

第七章　千里共嬋娟？國際傳播中的閱聽人
前言
一、被動與主動之辯
二、全球化下的主動閱聽人
三、再思考「文化接近性」
四、批判立場與方法論釐清
五、認同與流離
六、小結：回歸批判的閱聽人接收研究
(一)全球架構的權力關係
(二)微觀與巨觀／在地與全球的辯證與接合
(三)文化消費的資源差異與差距

第八章　國治天下平：邁向一個全球視野的傳播治理
前言
一、當前超國家治理的特徵與盲點
二、重拾文化的公共意涵：聯合國文化多樣性公約
三、國家介入的必要性
(一)類型I：經濟防禦性手段
(二)類型II：文化防禦性手段
(三)類型III：經濟進攻性手段
(四)類型IV：文化進攻性手段
四、國家介於防禦∕進攻之間的靈活介入
五、小結：兼融全球與在地視野的傳播治理
(一)支持並與進步的國際傳播規範與機制連結
(二)參與並促進建立公共性的全球傳播通路
(三)支持國際智慧財產權制度，確保更廣泛便利的公眾近用
(四)重新思考並充分發揮「公共媒體服務」的功能
(五)推動平等互惠的國際傳播與文化合作
譯名對照表
參考書目