一般分類: 政府出版 > 文化藝術
     
    國光的品牌學:一個傳統京劇團打造臺灣劇藝新美學之路
    編/著者: 張育華/陳淑英
    出版社:國立國光劇團
    出版日期:2019-01-25
    ISBN:9789571376660
    定價:350元 特價:90折!315
    10本團購價: 80折! 280元/本
    參考分類(CAT):文化藝術
    參考分類(CIP): 中國戲劇

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    內容簡介
    這是一本從品牌管理的視角,探討現為文化部國立傳統藝術中心轄下的國光劇團,如何從一個傳統京崑戲班,逐步轉型為現代劇場團隊的紀錄與論述,也是國內第一本深度探討藝術表演團體如何藉由經營管理的專業,逐步建構品牌的故事。   本書以「品牌建構」為核心理念展開探討,來自作者在戲曲製作與行銷推廣上的實際經歷與長期觀察,覺察到無論是國光員工或者是消費觀眾,「品牌意識」都代表著一種鮮明的心理認同。可以說,國光打造品牌的過程,就是尋求與觀眾溝通、並與多元社群建立互動關係的過程。書中的論述內容,除了收錄作者多年來以國光為案例發表的各類專題論文,以及近三年接掌團務後,對於「品牌策略」思考的記述文章外,透過徵引國光歷年創作發展的記錄資料,加上親身參與國光內部變革的經驗敘述,最後再以前瞻未來的願景做總結,統整全書的撰述脈絡。