任何一個成功的活動背後都有完美的企劃。當前社會商業活頻繁，人人都需要具備籌畫的能力，作者在學界執教多年深覺坊間缺乏此類書籍，因而期望能完成一本兼具實務與理論的教科書。　　最具困難度的企劃案首推行銷企劃案，本書以步驟化的企劃案撰寫方式引導讀者，在章節後提出問題供讀者發想，並於書後附上常用的公關企劃書，透過實務界的範例拉進學術與實務的距離。本書特色　　◎深入淺出的理論基礎，提供企劃案的流程、撰寫、行銷、策略、環境、市場區隔、價格、通路、促銷等實務，內容完整詳實，讓讀者掌握企劃案的重點。　　◎企業實例取向，以生活化例子貫穿全書，讀起來清晰易懂。　　◎附錄為豐富的行銷企劃案、公關企劃案、問卷調查企劃案、教育訓練企劃案等撰寫範例，為讀者最佳的參考工具。

陳梅雋現任：文化大學企管系講師　　　悠亞健康醫學中心公關暨管理顧問　　　基恩國際企管顧問股份有限公司執行長　　　笙雅生化技股份顧問公司行銷總監學歷：奧克拉荷馬市市立大學MBA　　　奧克拉荷馬市市立大學BA　　　實踐家專家政科畢業經歷：輔仁大學企管系講師　　　德明商專技術學院講師　　　厚銘股份有限公司顧問　　　優美蕾絲股份有限公司顧問　　　唐安麒廋身美容中心永和店顧問　　　揚生生化科技股份有限公司顧問著作：優質企劃案撰寫（五南出版社‧台灣及大陸出版）　　　生涯規劃（五南出版社）　　　下一個工作新貴（書泉出版社‧台灣及大陸出版）　　　鹹魚翻生的工作智慧（書泉出版社‧台灣及大陸出版）　　　e點就通話管理（新苗出版）　　　鬆開壓力的拉環（有聲書‧八方文化）　　　如何成為EQ高手（有聲書‧八方文化）　　　至死不渝的工作執行力（有聲書‧清涼音）　　　輕輕鬆鬆看行銷力（有聲書‧清涼音）　　　打開人生奇蹟的七堂課　　　與生命奇蹟共舞（有聲書‧清涼音）譯作：活用行銷策略（新自然主義）

序Chapter１　如何發展企劃案　　第一節　企業的目標體系　　第二節　企劃案大綱　　第三節　企劃案撰寫流程　　第四節　行銷企劃之準備步驟Chapter２　行銷策略　　第一節　行銷策略計畫　　第二節　公司背景　　第三節　設計事業組合　　第四節　擬定成長策略　　第五節　市場機會／需求　　第六節　市場需求實作　　案例研究Chapter３　產品策略　　第一節　產品目標　　第二節　產品策略　　第三節　產品個別決策　　第四節　品牌決定　　第五節　命名決策　　第六節　標示與包裝　　案例研究Chapter４　行銷環境　　第一節　產業環境　　第二節　總體環境　　案例研究Chapter５　競爭環境策略分析　　第一節　競爭策略目標　　第二節　一般的競爭策略　　第三節　分析競爭者　　第四節　新類競爭法　　案例研究Chapter６　消費者行為　　第一節　外部影響因素　　第二節　個人因素　　第三節　心理因素　　案例研究Chapter７　市場區隔／定位　　第一節　市場區隔　　第二節　目標市場　　第三節　市場定位　　案例研究Chapter８　價格策略　　第一節　設計訂價　　第二節　訂定價格因素　　第三節　影響訂價之內外部環境　　第四節　常用訂價法　　第五節　新產品訂價策略　　第六節　價格調整策略　　案例研究Chapter９　通路概論　　第一節　通路概論　　第二節　通路階層數　　第三節　通路管理決策　　第四節　零售　　第五節　批發　　第六節　實體配銷　　案例研究Chapter10　設計促銷組合　　第一節　促銷組合通論　　第二節　發展有效溝通的步驟　　第三節　促銷組合　　第四節　促銷組合工具　　案例研究Chapter11　企劃預算與控制策略　　第一節　編列預算　　第二節　確定企劃預算　　第三節　行銷計畫控制　　案例研究