不再隔靴搔癢，這是教學與實戰經驗的完美結合！ 必讀，引用大量台灣本土案例，貼近台灣特有的文化情境！　　行銷企劃很難嗎？行銷做什麼？企劃做什麼？怎麼做？對想入門的人而言，這是一本瞭解全貌，扎根打底的入門書。從理論到實務，從思考分析、創意展現到實務操作，按部就班step by step，豐富的個案一目瞭然。跟隨書中的行動綱領走，讓你有意想不到的收獲。　　廣告的未來會如何改變，誰也無法準確預測。加上「電子高速公路」時代來臨，買方與賣方的交易過程有了無限可能。這是一個「沒有創新，就等著被淘汰」的時代，在未來以消費者為主導的趨勢下，行銷策略的運用將更複雜。 　　　既然逃脫不了「被行銷的對象」宿命，如何在千奇百怪、虛實交錯的多元世界，做出您一生數十萬個選擇？關鍵時刻，真得慎思明辨，想「識讀行銷」，這本書也許可作為輔助您的起點。本書提供對行銷、傳播、廣告有興趣的讀者一個不一樣的選擇，內容包括以下三個特色：一、最實用：引用大量台灣本土案例，貼近台灣特有的文化情境。會讓讀者想起自已「被行銷的生活經驗」而產生共鳴，會心一笑。 二、最完整：從整合行銷傳播的定義、六大工具、事件行銷、人員行銷、直效行銷、宗教行銷、美女行銷，甚至連時下最夯的文化行銷及運動行銷等，在本書均有詳細介紹。三、最口語化：為了修正目前一般教學用書以理論為主，本書以口語化方式撰寫，讓讀者在閱讀時能提高興趣，而無文字生澀之苦。