公共關係學:原理與實務[2版/2020年3月/1Z91]
    編/著者: 姚惠忠
    出版社:五南
    出版日期:2020-03-01
    ISBN:9789571157931
    參考分類(CAT):廣告與公共關係
    參考分類(CIP): 社會學各論
    優惠期限:2020-07-31

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    定價:  $450 

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      | 內容簡介 |
    內容簡介
       本書以「12345」為經,實務心得為緯,描繪現代公共關係的整體面貌。 所謂「1」係指從事公關的一條具體路線:經營組織形象。   「2」意味著公關的兩個核心概念:創造與維護組織的可信度、凡事從受眾角度思考問題。   「3」表示公關企劃的三個要素:情報、策略、創意。   「4」指出四個面向的公關策略:受眾的選擇或界定、組織定位、溝通訊息、溝通媒介。即作者所謂的2PM:Publics、Positioning、Message、Media。   「5」則代表五個基本原則:全員公關、誠實為上策、言行要一致、雙向傳播和對等溝通。亦即作者所謂的「WHATS」原則。   本書除了作為實務界人士參考之外,更希望對台灣的公關教育盡一份心力。