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    網路行銷-電子商務實務篇(96/9 3版)
    編/著者: 榮泰生
    出版社:五南
    出版日期:2007-08-31
    ISBN:9789571146706
    參考分類(CAT):
    參考分類(CIP): 
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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    近年來,由於市場的飽和、國外競爭者的湧現、科技的推陳出新促使產品加速淘汰、消費者更加善變等因素,使得企業必須利用有效的行銷策略觀念及技術才能重建競爭優勢。行銷的主要功能之一就是作為顧客的「傳聲筒」,也就是要使得公司內其他部門了解顧客的需要。拜網際網路之賜,傾聽顧客的聲音變得更為精確、更有效率──顧客可透過電子郵遞、企業內網路、電子佈告欄表達他們的看法。  以上的現象說明了網路行銷(Internet marketing)是一個必然的趨勢。各類型的組織皆必須了解網路行銷所帶來的衝擊和龐大利益。在網路行銷的環境之下,店址已無關緊要,而且顧客已習慣於享受全天候的服務,傳統公司必須體認到這個現象,才庶幾能在現今的商業世界中獲得生機,進而獲得契機。  本書的目的在於使得網路行銷者 (Internet marketer) 能夠了解這個新穎的電子世界,以及如何運用有效的網路行銷策略(Internet marketing strategies)。本書可作為大專院校、研究所「網路行銷」課程的教科書,以及「行銷管理學」、「企業管理學」的參考書。本書融合了美國的暢銷教科書的觀念精華,輔以作者多年在教學研究及實務上的經驗撰寫而成。在企業負責廣告管理、行銷管理的人員,以及負責網路行銷的企劃、業務、研究人員,亦將發現這是一本奠定有關理論觀念、充實實務知識的書。
    作者介紹
    榮泰生*現任:  輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授  輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座*學歷:  大同工學院事業經營碩士  美國波士頓大學 (Boston University) 企業管理碩士  國立政治大學企業管理學博士*曾任:  政治大學企管系兼任講師  哈佛企管顧問公司顧問  華得廣告公司顧問  士林紡織公司顧問*著作:  策略管理學、國際行銷學、管理資訊系統、資訊管理學、行銷資訊系統  計算機概論、(以上華泰書局出版)、管理學、行銷管理學、資料處理  廣告策略、企業研究方法、行銷研究、消費者行為、計算機概論  企業管理概論、企業管理概論問題解答、現代行銷管理、網路行銷  計算機概論—實習教材、活用Excel精通行銷研究、  Excel進階財務管理與案例分析(校訂)  (以上五南圖書出版公司出版)  管理學、策略管理學  (以上三民書局出版)  管理資訊系統、全球行銷管理  (以上滄海書局出版)*譯作:  動腦成金 (遠流出版公司,75年)  商場霸術 (中國生產力中心,75年)  掌握權勢 (長河出版社,75年)  如何在三十五歲前財務獨立 (中國生產力中心,76年)  企業不倒翁 (中國生產力中心,77年)  網路零售 (五南出版公司,89年)
    目次
    第一篇 基本觀念第1章 網路行銷-創造顧客價值第2章 數位世界第3章 網際網路與全球資訊網第4章 企業內網路與企業間網路第二篇 網路行銷組合策略第5章 電子商務第6章 網路行銷規劃與控制第7章 網路行銷研究第8章 網路消費行為第9章 網路產品策略第三篇 數位時代第10章 網路定價策略第11章 網路配銷策略第12章 網路促銷與廣告策略第13章 網路競爭優勢第14章 網路顧客關係管理第四篇 重要課題第15章 網路行銷安全