廣告創意
    編/著者： 蕭湘文
    出版社：五南
    出版日期：2001-12-31
    ISBN：9789571130200
    參考分類(CAT)：廣告與公共關係
    參考分類(CIP)： 廣告

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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    沒有了「創意」，廣告還剩下什麼？在許多創意人的眼中，創意與廣告已被畫上等號，沒有創意的點子吸引不了消費者的目光，沒有創意的媒體安排，會讓廣告效果大打折扣，廣告的成功與否，與創意思維的展現有極密切的關係。　　儘管近年來廣告產業產生了極大的轉變，例如媒體集中購買公司的成熟運作、網路廣告的多樣性，以及廣告公司的拼購、策略聯盟，但對廣告公司而言，「創意」的重要性不曾稍減，反而在經爭激烈的行銷生態中更加重要。本書以「創意」思維的架構，檢視各個層面的運作情形，提供讀者對廣告運作有更多的認識。