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    行銷個案研究(張)
    編/著者： 張福榮
    出版社：五南
    出版日期：2000-12-31
    ISBN：9789571124438
    參考分類(CAT)：管理
    參考分類(CIP)： 商品學；市場學；行銷管理

    優惠價：9折,446元

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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    行銷管理近年來已成為各行各業重視的管理方法之一，而個案研究則有助於業者及學界了解企業運用行銷策略現狀。全書分上下兩篇，由兩種不同的角度提供讀者閱讀及參考。上篇以功能別行銷案，將臺灣目前為人熟知的產品或公司，以不同功能別的個案加以剖析；下篇部分則以公司總體行銷策略為部析對象，讓讀者了解一家公司較完整的行銷策略內容。　　　　本書具有三項特點：第一、行銷個案之內容均為台灣地區內之企業，包括國內外公司。第二、分別針對功能行銷個案及總體公司行銷個案加以探討。第三、提供各項問題，供讀者深入探討。
    目次
    第1章 市場分析個案第2章 產品個案第3章 價格個案第4章 通路個案第5章 促銷個案第6章 國際行銷個案第7章 半導體業之行銷個案第8章 銀行業之行銷個案第9章 航空業之行銷個案第10章 旅行業之行銷個案第11章 保險業之行銷個案第12章 熱帶島嶼度假村之行銷個案第13章 證券業之行銷個案第14章 觀光旅館業之行銷個案第15章 全球化企業之行銷個案第16章 其他行業之虛擬行銷個案