廣告學:策略與管理
    編/著者:
    出版社:五南
    出版日期:1997-12-31
    ISBN:9789571116242
    參考分類(CAT):廣告與公共關係
    參考分類(CIP): 
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      | 內容簡介 |
    內容簡介
    本書的特色包括: ‧融合國內外廣告與行銷的理論和實務。 ‧每章均由個案說明來引導者進入書中主題。 ‧除了一般廣告理論介紹外,涵蓋綠色廣告、網路廣告,以及廣告與社會責任等新興主題。 ‧引用最新的行為科學理論─習慣領域理論,深入介紹廣告與消費者行為的關係。 ‧每章均有摘要、重要名詞與觀念,以及實務導向的問題討論,方便莘莘學子閱讀,並能增加學習效果。