從Hello Kitty到米奇、唐老鴨，可愛是如何席捲世界的？
人類大腦抗拒不了的可愛事物，都有什麼共通點呢？

臺灣第一本探討可愛本質的書，帶你一窺可愛的魅力，
讓你了解我們內心最強大的心理衝動，是如何重塑全球風格和文化！

「可愛」是一個具有普遍感染力的形容詞。
當你脫口而出「好可愛哦！」更代表了一種審美觀，也跟心理學和生物學有著密切關聯。

可愛，是一個文化和生物學糾纏在一起的領域
看到天真無暇的嬰兒，或是一隻毛茸茸的小貓，會觸發我們關愛和保護的心理本能。究竟是這些可愛的東西觸發我們關懷，還是擁有這些可愛特徵的事物，本身就代表著無害和柔順呢？

可愛，讓全世界瘋狂著迷！
‧米老鼠初次登場時，頑皮狡猾而且無禮，與今天的形象天差地別，是什麼改變了它？
‧日本卡哇伊文化在全球大放異彩，是偶然？還是背後有什麼原因？
‧為什麼卡通人物幾乎都有著相同的特徵──頭和眼睛很大，手和腳卻很短？
‧政令宣導大使、各鄉鎮的吉祥物，是什麼時候開始被可愛的角色們取代？
‧可愛美學如何攻占消費市場，帶來龐大的經濟效益？

可愛研究的先驅，帶你一探這百年來席捲世界的可愛美學
本書作者戴爾開創了可愛研究，講述了可愛文化在世界傳播的精采進程。
從流行品牌到蘿莉塔時尚（Lolita fashion）、兒童卡通以及Hello Kitty、皮卡丘勢不可擋的崛起。本書不僅深入探討了日本「卡哇伊」文化令人驚訝的古老起源，也揭示了全球化世界的跨文化散播。如果可愛的東西真的能重塑我們的大腦，它也將幫助我們回答動物馴化的神祕起源……

一本有關可愛的迷人文化史，
書中可愛美學的精闢討論，將讓你讀起來欲罷不能！

作者簡介

約書亞•保羅•戴爾（Joshua Paul Dale）
東京中央大學美國文學與文化教授。一九九○年代移居日本。戴爾開創了可愛研究，曾以專家學者身分，受邀於《紐約時報》、TED-Ed、CNN、國家地理雜誌、衛報、《The Cut》（紐約雜誌旗下的時尚雜誌）、線上時尚媒體Refinery29以及美國科普雜誌Discover，討論可愛。戴爾的個人網站：www.cutestudies.org

譯者簡介

蔡宗翰
自由譯者。