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有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人...
編/著者:
友野典男
出版社:
大牌(木馬文化)
出版日期:
2023-07-13
ISBN:
9786267305331
參考分類(CAT):
參考分類(CIP):
經濟學總論
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內容簡介
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內容簡介
人,絕對不可能100%理性。
這就是你應該拿起這本書的理由。
──行為經濟學正備受全球各界矚目!──
情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中
◎經典札實,精采好懂!有如經濟學界的《快思慢想》
◎日本亞馬遜讀者5顆星熱烈推薦,行為經濟學入門最佳首選!
◎多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目
作者介紹
友野典男
1954年出生於日本埼玉縣。早稻田大學商學系畢業,該校經濟學研究所博士班課程修畢。歷任明治大學短期大學教授,2004年至2019年擔任明治大學資訊傳播學系教授,現為資訊傳播學研究所講師。專長為行為經濟學、個體經濟學。著有《情感與計算的經濟學》等書。
譯者簡介
謝敏怡
台北人,曾任職於媒體跟日商,現居日本名古屋。興趣廣泛,希望成為翻譯的雜食動物,譯有《漫畫資本論》、《漫畫 贏得好人緣的人際關係心理學》、《2030年僱用大崩壞》等書。
目次
前言 行為經濟學的繁榮──理解人類真實行為的最佳工具
第一章 經濟學和心理學的調和:行為經濟學的誕生
「這個世界真實存在著哈姆雷特、馬克白、李爾王、奧賽羅,教科書中出現的人物都既現實又理性, 但這世上有更多各式各樣的人。」
如神一般的經濟人/你有辦法理性地判斷嗎?/理性且自利的經濟人/經濟人的條件/經濟人假設擁護派/什麼是行為經濟學?/經濟學和心理學原為一體/有限理性的先驅:奇才賀伯‧賽門/認知心理學的誕生/行為經濟學的建構/與實驗經濟學的差別/第二階段的行為經濟學
第二章 人類依據有限理性行動:理性決策的艱難
「正因為人類會犯錯,才使得人類值得我們去愛。」
挑戰你的機智!蒙提霍爾困境/機率好難懂/人會遵循貝氏定理嗎?/邏輯推論/選美賽局/最後通牒賽局/賽局理論與理性/囚徒困境/人是理性的嗎?/人類的優異能力
第三章 本能的捷思與偏誤:直覺的功用
「身分地位最高的人,也就是對自己的判斷深信不疑的人,跟最笨的人是一樣的。」
捷思是什麼?/思考陷阱一:可得性捷思/思考陷阱二:代表性捷思/思考陷阱三:錨定與調整/快省捷思/棒球選手的凝視捷思/快思慢想,兩種資訊處理程序/直覺發揮作用/發生偏誤的原因/生活中的各種捷思/機器人與框架問題/突破框架的思考干擾
第四章 展望理論(1)理論篇:依據風險判斷
「我們從順境跌落到逆境時所感受到的痛苦,經常比從逆境轉為順境所得到的享受,要大得多。」
變化給人的感覺/價值函數/參考點依賴/敏感度遞減/對風險的態度/損失趨避/價值函數的數值範例/機率加權函數/機率加權函數的數值範例/確定性效應/風險態度的四種型態/決策的編輯過程與評價過程/艾爾斯伯格悖論
第五章 展望理論(2)應用篇:對「所有物」的執念
「我們行為規範的大部分,不是來自良心和理性,而是世人的眼睛。而所謂世人指的是,在我們身邊評價著我們的人。」
量化損失的感受與價值/損失趨避的兩大影響/願意接受與願意支付的差距/己物自珍:市場的稟賦效應/持有慣性:維持現狀偏誤/公平判斷的擺盪/什麼是公平?/如何才是公平分配
第六章 框架效應與偏好的形成:偏好容易變動
「採取理性行為時,我們當然會試圖從中做出最佳選擇,或是從互不相容的事物當中,找出最好的折衷方案。但人類在做抉擇,以及決定應考量因素時,有時也會誤判。」
什麼是框架效應?/政策與框架效應/隱形的預設值效應/貨幣幻覺/無所不在的心理帳戶/沉沒成本/不要浪費,也是一種捷思/偏好會依狀況發生變化/大家喜歡選正中間/大家喜歡有明確理由的選項/大家喜歡有故事的選項/選項越多越好嗎?/選擇的弔詭與幸福度
第七章 短視近利的心:時間偏好的效應
「觀點人各有異。而且即便是同一個人,隨著時間的變化,針對同一對象的看法也會有所不同。」
跨期選擇/1萬元的價值會變嗎?/為何未來要折現呢?/維持一致的指數型折現/注重當下的雙曲型折現/兩種類型的折現/折現率有辦法測量嗎?/負的折現率/大家喜歡「漸入佳境」/依據相似性的選擇和折現/時間的框架效應/偏好逆轉/時間解釋理論:見林還是見樹/時間解釋的原因/訂定目標:理想性與可行性/現時偏誤與時間解釋理論/健康與折現率/跨期選擇的困難之處/峰終定律:結尾好一切都好/冷水實驗/評價金錢的利得實驗/難以預設的未來偏好/三種效用概念:現在、過去、未來/滿意度有辦法最大化嗎?
第八章 互惠他人與懲罰的心:社會偏好的選擇
「人類泰半活得自我中心,但卻無法活在社會之外。」
立基於信任的經濟/公共財賽局/危險的合作關係 /有條件的合作/引進懲罰制度/懲罰的動機/由第三者執行懲罰的賽局/懲罰與情緒/強互惠:你好我好大家好/行為的意圖也很重要/所謂的「社會」是對照組/好名聲建立的互惠/善有善報的實驗/在賽局中贏得好評,更有利/經濟人與互惠人的相互作用/懲罰的反效果/懲罰造成低道德感/最後通牒賽局的啟示/提案者與拒絕合作的動機/最後通牒賽局與意圖/經濟人與互惠人的競爭/文化導致不同的行為特質/學了經濟學,就會變自私?
第九章 理智與情感的二重奏:情緒、大腦,與演化的正面意義
「當情感支配人類時,理性一點也沒有插手的餘地。」
一、情感的作用/作為捷思的情感/作為承諾的情感/性情大變的費尼斯・蓋吉/決策失能的伊里亞特/軀體標記假說:身體對情感的反應/愛荷華賭局作業/二、神經經濟學/大腦的構造與功能/神經經濟學的研究方法與對象/大腦與效用/利得的期望/貨幣也會帶來效用/風險與模糊/跨期選擇的大腦活動/合作、懲罰、愉悅的情緒/催產素與信任/三、演化的力量/合作行為的演化/生物學的適應度與經濟利得/血緣關係與互惠性/文化演化/團體的淘汰/文化變異的保存/規範的內化/社會情緒的角色/作為合作基石的天生能力/基因與文化共同演化/所以,人是理性的嗎?
後記 行為經濟學的旅程正要開始
參考文獻