2017年諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父──理查．塞勒，所寫的「行為經濟學」最佳入門書！

一章一個概念，帶您了解最基礎的觀念！



這本書探究人類不理性的一面，

心理學＋經濟學，讓你更了解人性！

這就是行為經濟學（Behavioral economics）——



本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的矛盾與反常現象，後來被許多經濟學書籍反覆討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。

本書用一些簡單、甚至很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：

拍賣競標的贏家，其實往往是輸家──「贏家的詛咒」現象；

賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小（賠率最大）的標的上；

人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來；

放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；

足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會開價至少400美元。



藉由許多有趣的實驗，「行為經濟學之父」塞勒剖析了人類不理性的決策及其原因，這些違背了理性自利、效用極大化，或是邏輯不一致的行為，可能提供了套利機會，更引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、回歸平均值、股價能不能預測、外匯市場等等。

對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以帶您進入經濟研究的廣闊世界。在實務上，也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄、投資理財的深度思考。

理查．塞勒Richard H. Thaler


2017年獲頒諾貝爾經濟學獎，以表彰他在行為經濟學領域的貢獻。1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士，曾任康乃爾大學強森（Johnson）管理學院經濟學教授，目前任教於芝加哥大學布斯商學院，是行為科學與經濟學的查爾斯沃爾格林傑出教授（Charles R. Walgreen Distinguished Service Professor）。他是行為經濟學的奠基者，被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」，也曾擔任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。他也是美國國家科學院與美國文理科學院的院士，於2015年擔任美國經濟學會會長。

他的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究，代表著作有《贏家的詛咒》（The Winner’s Curse）和《準理性經濟學》（Quasi Rational Economics）、《進階行為財務學》（Advances in Behavioral Finance）、《不當行為》（Misbehaving）、《推力》（Nudge，與凱斯．桑思坦合著）。

譯者簡介

高翠霜


台灣大學經濟系畢業、美國紐約州立大學石溪分校經濟碩士，曾任職經建會、台電公司、經濟部國營會、台灣綜合研究院、行政院副院長室、政務委員辦公室、金管會主委室。現為全職譯者，譯作有《Career關鍵14年》《績效評估》《大改變》《新野蠻人宣言》《通膨、美元、貨幣的一課經濟學》、《贏家的詛咒》、《了解總體經濟的第一本書》、《如何衡量萬事萬物》、《一個數學家的嘆息》等書。