內容簡介
★上完4堂爆賣商品行銷課，輕鬆脫離行銷小白的行列！
★行銷的5工具╳7方法╳6策略╳35案例，幫你在市場攻城掠地！
做出產品又拚命促銷，卻乏人問津慘兮兮？
其實先有流量才有銷量！爆品實戰家帶領你，
掌握顧客需求、通路趨勢、推廣策略……，
發揮行銷戰法的精髓，賣得比別人貴還更暢銷！
Q1：什麼樣的產品，能成為市場上的爆賣商品？
A1：產品得有3種基因，從開發到行銷經過一套有系統的方法。
Q2：為何花大錢促銷造勢，卻無法讓消費者記住？
A2：成功的品牌和產品，往往具備識別度、聯想度、排他性……
Q3：如何定價才不怕顧客比價，又能快速賺大錢？
A3：從差異化、稀缺性等4個重點著手，提高產品整體價值。
★★吸取500強企業精華，讓商品在線上線下都爆賣！
作者尹杰在產品管理領域，擁有豐富實務經驗，曾在多家500強企業中擔任專業經理人和管理諮詢顧問。他彙整參與過的專案，結合理論研究，再加上市場分析，精煉出本書，是你開發和行銷產品時的操作指南。
書中透過各行各業的實例，教你做出爆賣商品及其組合，運用6P策略、魅力化模型及VOOC模式等多種方法，順利累積口碑和粉絲，將流量變成現金，賺取長期穩定的獲利！
★★4方法啟動行銷戰法，滿足顧客需求、創造流量！
競爭對手百花齊放，怎樣將自家產品打進消費者心坎？別擔心！把握下列4大方法，就能在市場上打造難以取代的形象。
◎品牌定位：發掘消費者對品牌認知的空白點，採取順勢與對立的定位策略，並且從命名、商標到廣告詞，塑造令人印象深刻的品牌基因。
◎產品占位：以4C法則提煉賣點，使用視覺化的12個技巧，例如：呈現特色服務、提供具體承諾……，令人感受到產品有多麼好，並消除顧慮。
◎宣傳訴求：找出顧客重視點、產品賣點及社會話題的交集，設定訴求點，再發揮高效傳播的10個技巧，像是先理性後感性、虛實整合、結合淡旺季等，讓投放廣告更有效。
◎建立壁壘：產品最怕被山寨，作者指點你怎麼鞏固自身優勢，使對手無法輕易複製。
★★想讓產品賣得快又賣得久？你需要達成3件事！
好不容易推出產品，市場卻反應平平？其實，暢銷之路並不平坦，在3個方面下工夫，便能吸引顧客愛買你的產品，產生長期黏性。
◎魅力化設計：根據馬斯洛需求、KANO等理論，從4個角度提升產品好感度，你也能在15秒內，使消費者打從心裡認同。
◎產品力測試：為了讓商品叫好又叫座，上市前必須進行認可度、顧客忠誠度、價格等5項測試，那麼上市後應該做些什麼？
◎漸進式優化：針對產品力測試中發現的問題，藉由解決高頻痛點、精準定位客群等6個技巧，及時修補產品缺陷，化解使用者的高頻痛點。
★★用行銷6P搶占市場，訂單和粉絲自然滾滾來！
即便使你的產品CP值高又有設計感，也需要行銷手法來賺取口碑、培養粉絲、降低成本……，進而營造良性獲利循環。
◎訂價策略（Price）：想賺取超額利潤，要懂得成本加權、市場導向等3個訂價法，更要透過哪4個訣竅提高產品溢價？
◎通路策略（Place）：了解互聯網時代的5個通路趨勢，透過VOOC立體模式結合場景直播、實體店、網路店和社群，達成全面覆蓋。
◎推廣策略（Promotion）：除了搶搭熱門話題來吸引年輕人，還善用私域生態策略獲取精準流量，以及公域流量私域化減少行銷費用。
而且，對於定位策略（Position）、產品組合策略（Product）、組織策略（People），作者也詳細解說。
此外，本書還傳授你――
‧為了掌握消費者需求和市場機會，畫出3種四象限圖。
‧依照爆品的6階段開發流程，進行市調、立案、試賣、優化……
‧爆品開發管理專案報告、上市策略表等，助你一臂之力、事半功倍。
作者介紹
尹杰
畢業於北京大學。北大縱橫諮詢合夥人，百瓴諮詢創始人暨CEO。證券分析師、國家經濟師、企業培訓師、管理諮詢師。多家上市公司的管理顧問，私域生態爆品理論的提出者。
具有15年產品管理實戰經驗，曾服務蒙牛集團、加多寶集團、中國中化、美的電器、新農股份、豐樂農化、景峰醫藥股份、萬孚生物股份等多家上市公司。
目次
目錄
前言 銷售攻略懶人包幫你，提高產品的能見度與市占率！
第1章 了解如何做出好產品，奠定爆賣的基礎
01、爆品除了實用、有趣，還有不可替代的特點
02、為何花大錢也做不出爆品？因為沒搞清楚4件事
03、5個分析模型當工具，確認新品創意是否行得通
04、開發產品依循6階段流程，能提高上市成功率
第2章 先有流量才有銷量！4方法啟動行銷戰法
01、找到顧客的品牌認知空白點，執行2大「定位」策略
02、提煉出產品賣點，用視覺化12個技巧在市場「占位」
03、想讓「宣傳」快又準，要先提煉訴求點，再做哪些事？
04、築起技術、通路、人才等行業壁壘，建立「優勢」地位
第3章 增強產品價值感，市場需求多變也能賣光光
01、如何運用「魅力化」模型，使消費者從心動到行動？
02、上市前必做！通過5項「測試」，顧客滿意度就Up Up
03、從5個方向「優化」產品，讓你賣得比對手貴還更熱銷
第4章 6P策略實現全方位行銷，億萬獲利滾滾來
01【Position】市場定位分為3種類型，各自該搭配什麼策略？
02【Product】用銷量型、利潤型等產品構成組合，強化競爭力
03【Price】陷入價格戰？教你4招提升溢價＋3招精準訂價
04【Place】面對通路趨勢變化，用VOOC模式布下天羅地網
05【Promotion】5種推廣策略讓你賺口碑、養粉絲、降成本……
06【People】在供應鏈、大數據等面向，打組織戰才能創造爆品
附錄一 爆品開發立案表
附錄二 爆品開發管理專案報告
附錄三 爆品上市策略表
