京都店家公休日多為週二週三，是因為重視神明信仰？
京都人暗示客人快快回去時，會端出茶泡飯送客？
錦市場如何由料理人後台廚房，變身觀光客美食天堂？
為何抹茶甜點僅冠上「京都」二字，就令人趨之若鶩？
傳統氛圍的京都，以「三明治」讓旅人遠道慕名而來大排長龍？
京都料理壓倒性的美味，關鍵是廚房外的背後推手？

愛京都不能只懂吃喝，聊京都不能只知景點。
塑造「京都風情」的根源力量究竟為何？
邀請重度京都迷，一起來解京都謎！


【本書特色】

特色一、探究京都素顏五大魅力，從根源重新認識京都
從「品牌力」、「言語力」、「形象力」、「美食力」、「除厄復興力」五個面相探討京都擄獲全球人心的原因，介紹京都人性格與特有話術，破除世間對京都人的各種迷思，徹底剖析「京都style」。對京都熱愛者而言絕對是值得收藏的一書，而對京都地方導遊領隊相關工作者而言，藉由這樣深度體會京都文化奧義，更能傳達京都真正魅力。

﹝案例﹞
京都話術：「好棒的手錶啊～」藉由讚美與柔軟的應對力，避免可能發生的尷尬。
生魚片拼盤：京都人店家絕不推便宜大碗綜合生魚片，只提供袖珍雅緻的鯛魚生魚片。
凡事先懷疑：對京都染疫人數遠低於大阪神戶的報導，嗤之以鼻的京都人。
重視傳統精神：老字號日本料理店員工面試，答不上歲時與器皿相關問題者不予錄取！
轉劣勢為優勢：被電視台誇飾扭曲的京都人，利用「京都私怨」讓魅力水漲船高。
積極融納外來：傳統禪寺結合洋風建築，琵琶湖疏水的拱門型水道橋成著名景點。


特色二、收錄餐飲觀光業實例，看京都如何因應潮流頑強生存
後疫情時代，所有以觀光為重點經濟的地方面臨前所未有之困境。然而京都在疫情後的楓紅季仍吸引了大批觀光客。歷經無數天災人禍、一路走來絕非一帆風順的京都，何以能度重重苦難到今天？作者以多年觀察蒐集許多京都地方店家小故事，對從事在地文化工作者示範地方文化如何成為吸引外地人的助力，也值得所有意欲發展觀光、活化在地人消費行為之地方自治團體與創業人士借鏡。

﹝案例﹞
市場華麗變身：不適合觀光的錦市場從一根牙籤開始改變，成為旅人必訪之美食聖地。
反差製造嚮往：高門檻的茶屋與難以親近的舞妓，成為觀光客踩點重點之一。
立碑命名效果：沒沒無聞的家鄉菜「鯖壽司」，變身數一數二的京都名產。
傳統結合趨勢：承襲在地傳統料理精髓，隨處可見的蛋三明治也能讓咖啡廳大排長龍。
化矛盾為武器：唯有在京都才能利用一般人敬而遠之的茶道，使抹茶甜點人氣爆紅。
化危機為轉機：口碑老字號料亭於疫情期間推出天價拉麵，瞬間成人氣暢銷商品。


特色三、京都人的開誠佈公：我們不是你想的那樣！
作者身為土生土長京都人與京都研究者，以自己最熟悉的京都話及京都腔，讓讀者了解京都人的思路與獨特的感受性。其中多所澄清多數人對京都人的諸多誤解，翻轉市面所有書籍對京都之刻板介紹，讓你成為真正的京都通。

﹝案例﹞
迷思一：京都店家多半週二週三公休，因為京都特別重視神明信仰？
迷思二：京都女性說話都像藝妓那樣高雅溫柔、婉轉動人？
迷思三：京都人想暗示客人快快回去時，會笑著端出茶泡飯送客？

柏井壽
土生土長京都人，是京都旅遊、京都旅宿主題的領頭人物，也是愛好美食的饕客。撰寫許多京都旅遊書，也負責監修電視節目與雜誌的京都特輯內容。在美食與旅遊領域發表受人注目的評論，作品發表於《Discover Japan》等日本著名雜誌。憑著極強取材力、精準的文字描寫、獨特的眼光，造就出獨樹一幟的柏井壽風格。
游翔皓
日本關西學院大學日本語教育碩士。目前主要任教於文化大學推廣教育部，教授內容有「初˙中級日本語」、「日語能力檢定試驗」、「日語中上級讀解」、「日本歷史」等課程。合著有《經典日劇100話：Nippon所藏8》、《日本歷史名人：Nippon所藏12》、《日本庶民美食：Nippon所藏13》，並翻譯許多日語學習及考試用書。

前言

第一章 京都的品牌力―─由想像建構而成的城市
為何人們會戀上京都？ 從新冠疫情肆虐前的繁榮昌盛說起
　原本錦市場的存在並非為了觀光攬客
　從沒有京都人的京都街頭 演變成連個人也沒有
只堪稱印象中的平安京了――有些事物在京都已蕩然無存
　贏家通吃的京都
為什麼很多京都的店家都選擇在週二及週三公休？
　京都話
「歡迎光臨（おいでやす）」與「歡迎大駕光臨（おこしやす）」
　但若是在語尾加上「な」……

第二章 陰險的本質─―嘴巴壞的京女，心眼壞的京男
京都人就是壞上加壞惹人厭？
「真是隻好錶」
京女＝「陰險」？
舞妓正是京女的理想典型
京都的一般女性是什麼樣的人呢？
京男才是真正的「陰險」
京都府民性格中的「陰險」
京都的茶泡飯傳說
京都的喝茶傳說
瞧不起關西人的京都人
對京都的私人恩怨
謝絕生客的本質
京都人懂得善用「陰險」的既定印象

第三章 京都的形象力─―完全靠形象打造的京都
1.京都的跟風力
京都的超人氣雞蛋料理
從厚燒蛋三明治，進化到高湯玉子燒三明治
抹茶甜點何以人氣紅不讓？
舞妓變身與相機店
以「〇代目」做店名
人氣強強滾的鯖壽司──因「鯖街道」一炮而紅的美食物語
從反彈到搭順風車 米其林指南的來龍去脈
紅磚瓦也是京都著名景色

2.京都的擬態力──外地人帶來的經濟效果
「外地人（よそさん）」
真正的「外地人」懂得彰顯自己出身
不是衣錦還鄉，而是衣錦來京
外地人來京「開廟」
定位擬態――超難預約的食堂
3.京都的先見力――新冠疫情肆虐下仍能光芒四射
外送乃京都強項 百年前的Ubereats
為何京都沒有「不夜城（夜の街）」？
夜間點燈的功與過
「微旅行」與「我去那裡走一趟」

第四章 京都的美食力─―為何京都美食天下無敵
1.京都的招牌力
正港的京都貨才不會出現「京」字
2.催生出京都美食的力量
專程派卡車從京都載水到東京的分店
自來水也沒問題
因為有京都人的嚴格，才淬礪出京都料理人的精湛
帶來負面效果的外地食客
新冠疫情讓京都美食力更上一層樓
說起京都的「綜合生魚片拼盤」
不知不覺間，京都名物開始從商業午餐發跡
為經濟帶來正面效果的「京都居民」
京都人不可能對餐具沒興趣
新冠疫情造就餃子專賣店的出頭天

第五章 京都的消災解禍力與復興力
驕京必敗
平安京的抗疫，從神泉苑開始
祈雨對決──空海 vs. 守敏
祇園祭原是除厄祈願之祭典
借力使力，以抗瘟疫――水手舍誕生始末
暗藏危機的「花水手」
京都的消災解禍力，源自「避鬼門」
消災解禍力，連結了繁榮力
京都人的「懷疑力」
「御土居」這道牆
京都的復原力――天明大火後的迅速復興
當「京」不再是「都」