內容簡介
有機生產很難，行銷更難。
當傳統商業法則失效，我們需要打開另一扇窗。
本書跨越社會學與行銷邊界，提出以社群為核心的解決方案，
為有機農業找到永續經營的新出路。
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有機農產品的行銷，不僅是商品的交易，更是知識體系與生活型態的深度分享。跳脫傳統商業行銷的框架，我們需要在社群中重新建立生產者與消費者的信任連結。
本書提出「社群鑲嵌行銷」的創新思維，融合社會學、農業推廣與行銷理論，跨越學科界線，為有機農業開闢一條結合哲思與實務操作的道路。內容涵蓋全球有機運動的歷史脈絡、臺灣公私部門的發展歷程，並針對實體市集與網路社群提供具體的經營策略與永續評估指標。
本書適合青農、農業科系師生、行銷從業人員及關心農業永續的讀者閱讀。期盼透過社群的力量，讓有機農業不只是一項產業，更成為一種永續共好的生活實踐。
作者介紹
董時叡
國立中興大學生物產業管理研究所教授，美國猶他大學社會學博士，興大有機農夫市集創辦人。專長為有機農業推廣與行銷、統計分析，長期致力於有機農業教學和織夢未來。曾任中興大學農業暨自然資源學院副院長、有機農業推動中心執行長、台灣農業推廣學會理事長、台灣鄉村社會學會理事長。
賴怡伶
曾參與有機農業促進法相關子法制定過程。在標準化的規範與生機的土壤之間、社會科學與自然科學之間、理論與實務之間、夢想與生計之間，不斷尋找平衡點。
目次
第1章 為什麼特別要談有機農產品行銷？
壹、過去篇：行銷有機，該有新思維了
貳、現在篇：行銷必要性，讓證據說話
參、未來篇：改變行銷觀念，從你開始
第2章 社群鑲嵌行銷？打開行銷理論的另一扇窗
壹、誰適合使用這本書？
貳、社群鑲嵌行銷，有什麼特殊之處嗎？
參、社群鑲嵌行銷？有什麼道理？
肆、行銷，關個人知識系統什麼事？
第3章 不只農產品，也是知識和生活型態分享
壹、我們是怎麼建立知識系統和生活型態的？
貳、什麼是典範（paradigm）？
參、有機⋯⋯會否和你預期的不一樣？看看農業典範怎麼說
肆、低碳生活型態：貼近有機農業典範的生活實踐
第4章 有機農業歷史與消費趨勢
壹、全球有機農業典範的爭辯史
貳、全球有機農業社會運動中的臺灣
參、臺灣的有機農業怎麼開始的？政府部門篇
肆、臺灣的有機農業怎麼開始的？私部門篇
伍、從數據看全球有機消費市場的發展與趨勢
第5 章 社群鑲嵌行銷怎麼做？實體社群篇
壹、社群鑲嵌行銷的願景與策略流程
貳、你準備好了嗎？
參、市場性因素策略
肆、工具主義因素策略
伍、社群鑲嵌因素策略
第6 章 社群鑲嵌行銷怎麼做？網路社群篇
壹、如何建立網路社群
貳、基礎策略：順應市場性因素
參、強化策略：善用工具主義因素
肆、關鍵策略：融入社群鑲嵌因素
第7 章 有機農場的永續性評估
壹、有機是方法，永續是目標
貳、如何評估農場的永續性？
參、農場永續性評估工具的發展
肆、什麼是農場永續性評估指標？以IDEA 4 農業生態層面評估為例
