內容簡介
架構清晰，內容豐富。涵蓋市場營運和經營管理，以及組織與領導等面向。
•蒐羅最多臺灣本土企業個案，改版大幅度更新案例，貼近最新趨勢。
•短篇形式個案探討，精簡有力、重點明確。
•透過本書引導，讓學生、企業人士和對企業管理有興趣的讀者，更容易進入實務情境。
以「企業管理」為基礎，所編寫的實務個案教科書
本書分成三大篇，經營管理與策略管理實務個案篇；市場營運與行銷管理實務個案篇；組織、領導、激勵、培訓、考核與管理實務案例篇。全書超過70則個案，內容以短篇形式剖析，且每則皆有問題探討，引領學生、企業人士和有興趣的讀者，能夠探索、分析，並與實務結合，找出企業在經營環境中，最重要且核心的工作重點，達到與時俱進的目標。
作者介紹
戴國良
現職
國立臺灣師範大學碩士在職專班（EMBA）兼任副教授
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作
超圖解經營績效分析與管理
超圖解行銷管理：55堂必修的行銷學精華
超圖解廣告學
超圖解數位行銷
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析
圖解流通業經營學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解領導學
圖解組織行為學
圖解企業管理（MBA學）
圖解顧客關係管理
圖解定價管理
圖解財務管理
圖解策略管理
圖解人力資源管理
圖解企劃案撰寫
圖解產品學：管理力與經營力
圖解式成功撰寫行銷企劃案
經營策略企劃案撰寫：理論與實務
企劃案撰寫實務：理論與案例
廣告學：策略、經營與實例
一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理：理論與實務
行銷學：精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
國際企業管理：實務個案分析
顧客關係管理：精華理論與實務案例
企業管理：實務個案分析
策略管理：實務個案分析
促銷管理：實戰與本土案例
流通管理概論：精華理論與本土案例
目次
第1篇 經營管理與策略管理實務個案篇（38個個案）
個案1 全聯：國內第一大超市成功的經營祕訣
個案2 華新醫材：全臺前三大口罩王的經營祕訣
個案3 巨大自行車：逆轉勝的經營祕訣
個案4 喬山健身器材：穩健邁向第一
個案5 禾聯碩：本土家電領導品牌的成功祕訣
個案6 統一企業：穩健經營哲學
個案7 momo購物網：成為最大電商的經營祕訣
個案8 大立光：臺灣股王的三個不敗關鍵
個案9 臺灣麥當勞：成功的祕訣
個案10 台積電：技術領先的常勝軍
個案11 義美：好食品的供應者
個案12 迪卡儂：全球最大運動用品量販店經營祕訣
個案13 鼎泰豐：布局全球的麵食連鎖餐廳
個案14 繼光香香雞：從炸雞店到快休閒餐廳的經營策略
個案15 臺灣松下集團：成功經營的祕訣
個案16 寶雅：美妝百貨連鎖店的領航者
個案17 NET：本土服飾第一品牌的致勝策略
個案18 World Gym：臺灣健身俱樂部第一品牌經營祕訣
個案19 美利達：電動自行車的崛起時代
個案20 大成：農畜帝國經營學
個案21 牧德科技：PCB光學檢測設備的龍頭廠商
個案22 山水畜產：全臺最大單一蛋廠
個案23 大學眼科：成功經營的祕訣
個案24 丸莊醬油：百年醬油的經營祕訣
個案25 Wstyle：女裝電商的黑馬
個案26 聯夏：調理包大王的經營祕訣
個案27 英利：汽車零組件王國的經營祕訣
個案28 匯僑：唯一上市的室內設計裝潢領導公司
個案29 嘉里大榮：最會賺錢的物流公司
個案30 碁富：國內雞肉產品供應大王
個案31 新光三越：疫情期間120天總經理的掙扎心聲
個案32 愛上新鮮：臺灣最大生鮮電商成功三秘訣
個案33 柏文：唯一上市的連鎖健身龍頭
個案34 豆府：韓式餐飲的領導品牌
個案35 歇腳亭：手搖飲拓展全球市場，返臺上櫃
個案36 巨大自行車：越南逆勢蓋廠
個案37 志強國際：全球最大足球鞋供應商成功秘訣
個案38 富邦集團：蔡明忠董事長專訪
第2篇 市場營運與行銷管理實務個案篇（24個個案）
個案1 晶華大飯店：做好因應疫情的四招對策
個案2 臺北信義區：百貨公司的競爭戰役
個案3 三得利：日本保健食品No.1
個案4 dyson：英國高檔家電品牌的行銷策略
個案5 好來牙膏：牙膏市場第一品牌的行銷成功祕訣
個案6 和泰汽車：第一市占率的行銷策略祕笈
個案7 花王Bioré：國內保養品第一品牌的行銷策略
個案8 麥當勞：國內第一大速食業行銷成功祕訣
個案9 統一星巴克：臺灣連鎖咖啡店領導品牌的行銷祕訣
個案10 林鳳營鮮奶：頂新事件後的行銷策略
個案11 象印：臺灣小家電的領導品牌
個案12 桂格：國內燕麥片第一品牌的成功經營祕訣
個案13 御茶園：茶飲料第三名的成功行銷策略
個案14 安怡奶粉：行銷4P策略分析
個案15 屈臣氏：在臺成功經營的關鍵因素
個案16 優衣庫：在臺成功經營的心法
個案17 桂冠：全臺最大火鍋料之行銷策略分析
個案18 王品：多品牌的成就
個案19 靠得住：衛生棉品牌再生戰役及整合行銷策略
個案20 白蘭氏雞精：保持高市占率的行銷祕訣
個案21 LV：勝利方程式＝手工打造＋創新設計＋名人代言行銷
個案22 維力「手打麵」：果然好力道
個案23 Yodobashi：贏得顧客心，高收益經營祕訣
個案24 Walgreens：關心顧客大小事，行銷致勝祕訣
第3篇 組織、領導、激勵、培訓、考核與管理實務個案篇（9個個案）
個案1 台積電：前董事長張忠謀的領導與管理
個案2 美國迪士尼：成功的CEO領導出成功的迪士尼
個案3 雲品國際總經理：15分鐘開會的獨特管理哲學
個案4 日本日立、豐田：僱用大變革
個案5 安斯泰來：日本第二大藥廠的管理哲學
個案6 台積電：揭開不敗祕密的招人術
個案7 聯合利華：人事培訓晉升
個案8 金元福：臺灣最大塑膠包材成功的經營與管理
個案9 臺灣麥當勞：招聘正職員工，搶人才
