一般分類: 教科專業 > 社會 > 社區;環境 
 
城市行銷與品牌管理
編/著者: 鄭博文
出版社:五南
出版日期:2021-03-31
ISBN:9789865225063
定價:400元 特價:90折!360
參考分類(CAT):社區;環境
參考分類(CIP): 社區;環境

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內容簡介
「城市質感的形成是緩慢的堆積,而摧毀它則可以很快。」
場地行銷 × 品牌形象 × 評估管理
理論建構→開發流程→實戰案例,完美打造城市品牌力。

一般而言,人們透過感知和印象來評價地區。

現代城市發展──增長的形象與體制性逐漸發揮了重要的作用。地方政府有意識地嘗試去塑造一個特別的地方身分,並推銷給認定的市場。

透過三個過程,人們在腦中形成對這個地區的建構。一是透過有計畫的干預,如規劃、城市設計等;二是透過他們或其他人使用特定地區的方式;三是透過具有地區代表性的各種表現形式,如電影、小說、油畫、新聞報導等。

本書說明正確認識城市行銷與品牌管理的重要性,了解城市行銷與品牌建立的目的,讓城市居民產生認同感與光榮感,同時吸引外地人士前來移居、觀光、投資、就業與就學。
 
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城市行銷與品牌管理
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編/著者:鄭博文
出版社:五南
出版日期:2021-03-31
ISBN:9789865225063
定價:400元 特價:90折!360
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「城市質感的形成是緩慢的堆積,而摧毀它則可以很快。」
場地行銷 × 品牌形象 × 評估管理
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