一般分類:
 
行銷管理2995A3
編/著者: ARMSTRONG/譚大純
出版社:普林斯頓
出版日期:2009-07-01
ISBN:9789861548609
定價:680元 特價:95折!646
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內容簡介
Armstrong 與 Kotler 博士的聯作之所以暢銷多年,除了隨時更新、與時俱進之外,更重要的是「務實」,不講教條式的大道理,針對不同時間點、地理區位、背景情境討論行銷之作為,與消費者之反應。本書還有以下特色:每章最前面舉出與台灣攸關之行銷個案,概述個案與章節內容契合之學理要義;並以討論問題之形式供教學者與學習者進一步思量探索。這些個案並沒有絕對的答案,甚至不同時點、地區會有不同的考量。 因應新的行銷媒體與工具的產生,第九版中納入更多符合時代需求的內容。諸如強調網路與線上行銷的情境;更重視國際化與全球化對行銷造成的衝擊與影響;更重視社會性、環境性與倫理性等。 為因應日新月異的企業與環境,亦更新了諸多行銷個案與案例。例如,許多往日毫不起眼的企業,在新經濟時代之後配合網路經濟、全球化等而採取新的行銷手法,致使企業回春之個案,在第九版中有最新的詮釋。 本書譯文簡單易懂而且口語化,亦針對若干早年台灣未曾見過商業型態,如暢化中心 (Outlet) 等,作了更新修正。
目次
第一章 行銷:創造並獲取顧客價值 第二章 企業與行銷策略:透過合作建立顧客關係 第三章 分析行銷環境 第四章 管理行銷資訊,獲取顧客心聲 第五章 瞭解消費者及企業購買行為 第六章 顧客導向行銷策略:為目標顧創造價值 第七章 產品、服務與品牌:建立顧客價值 第八章 新產品發展與產品生命週期策略 第九章 訂價:瞭解與掌握顧客價值 第十章 行銷通路:傳遞顧客價值 第十一章 溝通顧客價值:廣告與公共關係 第十二章 溝通顧客價值:人員銷售和促銷 第十三章 直效行銷與網路行銷:建立直接顧客關係 第十四章 全球市場 第十五章 行銷道德與社會責任
 
一般分類:
行銷管理2995A3
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編/著者:ARMSTRONG/譚大純
出版社:普林斯頓
出版日期:2009-07-01
ISBN:9789861548609
定價:680元 特價:95折!646
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Armstrong 與 Kotler 博士的聯作之所以暢銷多年,除了隨時更新、與時俱進之外,更重要的是「務實」,不講教條式的大道理,針對不同...