本書內容包括以下三個特色：一、最實用：引用大量台灣本土案例，貼近台灣特有的文化情境。會讓讀者想起自已「被行銷的生活經驗」而產生共鳴，會心一笑。二、最完整：從整合行銷傳播的定義、六大工具、事件行銷、人員行銷、直效行銷、宗教行銷、美女行銷，甚至連時下最夯的文化行銷及運動行銷等，在本書均有詳細介紹。三、最口語化：為了修正目前一般教學用書以理論為主，本書以口語化方式撰寫，讓讀者在閱讀時能提高興趣，而無文字生澀之苦。不再隔靴搔癢，這是教學與實戰經驗的完美結合！必讀，引用大量台灣本土案例，貼近台灣特有的文化情境！行銷企劃很難嗎？行銷做什麼？企劃做什麼？怎麼做？對想入門的人而言，這是一本瞭解全貌，扎根打底的入門書。從理論到實務，從思考分析、創意展現到實務操作，按部就班step by step，豐富的個案一目瞭然。跟隨書中的行動綱領走，讓你有意想不到的收獲。廣告的未來會如何改變，誰也無法準確預測。加上「電子高速公路」時代來臨，買方與賣方的交易過程有了無限可能。這是一個「沒有創新，就等著被淘汰」的時代，在未來以消費者為主導的趨勢下，行銷策略的運用將更複雜。既然逃脫不了「被行銷的對象」宿命，如何在千奇百怪、虛實交錯的多元世界，做出您一生數十萬個選擇？關鍵時刻，真得慎思明辨，想「熟讀行銷」，這本書也許可作為輔助您的起點。本書提供對行銷、傳播、廣告有興趣的讀者一個不一樣的選擇。

葉鳳強現任：正友公關顧問有限公司總經理葉鳳強現代藝術館 館長學歷：世新大學口語傳播學系學士正修科技大學經營管理碩士經歷：中國電視公司製作人中國廣播公司製作人學者電影公司製作人寶山集團副總經理國立高雄應用科技大學企管系兼任講師國立屏東商業技術學院休閒系兼任講師興國學院時尚設計與創業學系創系主任模特兒與展演學系系主任兼任助理教授世新大學口語傳播學系兼任講師吳家德現任：皇普建設股份有限公司 總經理國立高雄應用科技大學金融系 兼任講師經歷：裕原(甲級)營造股份有限公司 總經理金融研訓院 講師高雄市政府公務人力發展中心 講師學歷：國立中山大學管理學院EMBA-4國立中興法商學院 財稅系著作：《房地產理論與實務》

PART1 入門篇Chapter 1 整合行銷概論 1.1　整合行銷的定義 1.2　整合行銷的模式 1.3　整合行銷概念及策略性架構 1.4　整合行銷溝通工具的探討 實例個案：第 3 屆創意設計博覽會Chapter 2 廣告篇 2.1　廣告的定義 2.2　廣告工具分析 2.3　傳統媒體與戶外廣告媒體 文章閱讀：傳統行銷傳播的演進──從 4P 到 4C、4V 96Chapter 3 銷售促進篇 3.1　銷售促進基本觀念 3.2　銷售促進的分析 3.3　銷售促進的重要性與優缺點 3.4　常見的促銷理論3.5　消費者層面的銷售促進 3.6　消費者促銷工具的分類 3.7　中間商層面的銷售促進 3.8　銷售促進規劃要點 3.9　國際市場銷售促進 (案例) 實例個案：鹽山淘鑽Chapter 4 事件行銷篇 4.1　事件行銷的起源 4.2　何謂事件行銷？ 4.3　事件行銷的定義 4.4　事件或活動涵義 4.5　事件行銷活動 4.6　公關事件行銷 4.7　新聞情境的事件行銷 4.8　事件行銷的類型 4.9　傳統行銷與事件行銷的差異 4.10　事件行銷實例 實例個案一：國內第一家長生「純」有機蔬菜汁上市記者發表會 實例個案二：由媒介議題成功地提升為公共議題的典型事件行銷Chapter 5 公共關係篇 5.1　公共關係概述 5.2　公共關係的定義 5.3　公共關係與企業公共關係的對象 5.4　公共關係的執掌 5.5　公共關係的活動類型5.6　公共關係的工具與媒介 5.7　公共關係與大眾傳播 5.8　企業公關的方法與目的 5.9　公共關係組織 5.10　危機管理 實例個案：高雄縣長就職五週年慶祝活動企劃Chapter 6 直效行銷篇 6.1　直效行銷的定義 6.2　直效行銷的主要通路 6.3　網路直效行銷 6.4　網路直效行銷的方式 實例個案：屏東農業生物技術園區Chapter 7 人員銷售篇 7.1　人員銷售的定義 7.2　銷售人員的重要性與分類 7.3　銷售活動流程 7.4　銷售技能及其應用 7.5　銷售管理規劃 7.6　銷售程序 7.7　一對一行銷的基本概念 實例個案：網站的一對一行銷PART2 進階篇Chapter 8 宗教行銷篇 8.1　何謂宗教行銷？ 8.2　宗教行銷高手8.3　宗教行銷利器──科技 8.4　永續發展 實例個案：宗教結合生活與音樂的案例Chapter 9 廟宇行銷實例 9.1　廟宇行銷的定義 9.2　日本廟宇行銷案例 9.3　台灣廟宇行銷案例 實例個案一： 中華卡通／產品商機 實例個案二：黑貓宅急便／廣告商機 實例個案三：中華電信／形象商機 實例個案四：「台灣大型觀光節慶活動」企劃案Chapter 10 紫牛行銷篇 10.1　紫牛行銷的起源 10.2　紫牛行銷的定義 10.3　紫牛理論 10.4　紫牛行銷的重要性 10.5　紫牛行銷管理實例 實例個案一：慢呆餐廳的定位 實例個案二：EZ ZAP 軟體自動販賣機的創意行銷 實例個案三：個人書摘網站，寫出 15 萬人氣 實例個案四：在 EI 網上叫陣賣軟體Chapter 11 熱迷行銷篇 11.1　熱迷行銷的定義 11.2　產品感動　體驗分享 11.3　理念相同　口碑相傳 11.4　創意激賞　熱情推薦11.5　聰明生活　智慧選擇 實例個案：賈伯斯與蘋果電腦Chapter 12 豪宅行銷篇 12.1　豪宅的起源 12.2　豪宅「地段」＋「私密」＋「景觀」凸顯尊貴 12.3　豪宅 2 個定義 3 項特性 12.4　豪宅質感　　比軟體也比硬體 實例個案：國硯Chapter 13 運動行銷篇 13.1　運動行銷的起源 13.2　運動行銷的定義 13.3　運動行銷的種類 13.4　運動行銷的四個步驟 13.5　運動行銷的影響力 13.6　運動行銷的效益 13.7　運動行銷的遠景 實例個案一： 2008 年第一屆國際拳擊總會主席盃：奧運拳王爭霸戰實例個案二：2009 年台北聽障奧運會Chapter 14 美女行銷篇14.1　美女行銷的定義 實例個案一：中國海南省三亞城市 實例個案二：高雄縣觀光福利卡 實例個案三： 2010 中彰投觀光親善大使選拔賽 文章閱讀：五覺行銷Chapter 15 代言行銷篇 15.1　代言行銷的定義 15.2　閱聽人心理歷程 15.3　理念代言人 15.4　代言人與閱聽人事前態度15.5　代言人的影響方式 實例個案一：新竹市香山荔枝節 實例個案二：行銷台北，梁靜茹赴星代言 實例個案三：2008 年馬卡巴嗨活動親善公主與勇士代言行銷Chapter 16 企劃案撰寫篇 16.1　導論 16.2　企劃、計畫與決策的關係 16.3　企劃案撰寫的重要原則與基本格式 16.4　活動企劃案撰寫案例 16.5　活動企劃案架構：範例參考 16.6　經費預算表 16.7　企劃案的架構及種類 16.8　行銷企劃案架構：範例一 16.9　活動企劃案架構：範例二 16.10　專案企劃書架構：範例三 16.11　產品企劃案架構：範例四 16.12　經營企劃案架構：範例五 16.13　一頁企劃書 實例個案：高雄「黃金愛河 BOT」企劃個案 案例介紹：整合行銷傳播