內容簡介 一、融合學術經驗與運動行銷實務工作，為行銷人員最佳的指導書。二、提供整體理論概念，輔以實例說明運動組織的運作。三、每章附練習題，提供讀者實作，學習建立合宜、成功的行銷計劃。 在新版的《運動行銷》中，享譽國際的運動行銷教授David Stotlar將帶領您進入運動行銷的世界，並詳述如何發展一個有效的運動行銷計畫。作者對運動產業廣泛的經驗及了解，能夠提供讀者考量特別的議題、提出基本概念引導您的思維、用正確的練習協助您發展、執行一個有效的運動行銷計畫，同時分析最新的趨勢。章末更以最佳案例總結，加深讀者的印象。 在第二版的《運動行銷》中，學生與專業人士皆能運用本書可靠並測試良好的規範，建構自己的行銷計畫。 另外，本書新增八個章節：一、建立行銷計畫架構；二、產品及服務分析；三、情勢分析；四、目標市場；五、行銷目的；六、行銷策略；七、行銷組合；八、執行、控制、評估，用以闡述複雜的運動行銷世界。
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