•架構清晰，內容豐富。涵蓋市場營運和經營管理，以及組織與領導等面向。
•蒐羅最多臺灣本土企業個案，改版大幅度更新案例，貼近最新趨勢。
•短篇形式個案探討，精簡有力、重點明確。
•透過本書引導，讓學生、企業人士和對企業管理有興趣的讀者，更容易進入實務情境。

以「企業管理」為基礎，所編寫的實務個案教科書

本書分成三大篇，經營管理與策略管理實務個案篇；市場營運與行銷管理實務個案篇；組織、領導、激勵、培訓、考核與管理實務案例篇。全書收錄70則個案，內容以短篇形式剖析，且每則皆有問題探討，引領學生、企業人士和有興趣的讀者，能夠探索、分析，並與實務結合，找出企業在經營環境中，最重要且核心的工作重點，達到與時俱進的目標。

戴國良

現職：
企業界經營管理暨行銷諮詢顧問

學歷：
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試：
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷：
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
國立臺灣師範大學（臺師大）企管碩士在職專班（EMBA）兼任副教授
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作：
成功撰寫行銷企劃案
行銷推廣策略
零售業個案分析
經營策略企劃案撰寫：理論與實務
企劃案撰寫實務：理論與案例
廣告學：策略、經營與實例
一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理：理論與實務
行銷學：精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理：實務個案分析
顧客關係管理：會員深耕經營學
企業管理：實務個案分析
策略管理：實務個案分析
促銷管理：實戰與本土案例
流通管理概論：精華理論與本土案例
175位行銷經理人成功智慧金句
50則非知不可的企業管理實務最新知識

第1篇　經營管理與策略管理實務個案篇（37個個案）
個案1　全聯：國內第一大超市成功的經營祕訣
個案2　統一企業：穩健經營哲學
個案3　日本羅森（Lawson）超商：追趕日本7-11的策略
個案4　臺灣松下集團：成功經營的祕訣
個案5　日本松下集團：展開三項重大改革，追求獲利成長
個案6　禾聯碩：本土家電領導品牌的成功祕訣
個案7　大立光：三個不敗關鍵
個案8　台積電：技術領先的常勝軍
個案9　台積電經營成功關鍵及2025年第四季法說會重點
個案10　光寶科技：橫跨多國製造的敏捷布局，主動創造長期價值
個案11　廣達：營收破2兆元的經營祕訣
個案12　台達電：站上臺灣企業市值第二大企業的祕訣
個案13　穎崴科技：從「客戶的客戶」找訂單，創下1萬元極高股價
個案14　牧德科技：PCB光學檢測設備的龍頭廠商
個案15　臺灣麥當勞：成功的祕訣
個案16　鼎泰豐：布局全球的麵食連鎖餐廳
個案17　饗賓餐飲集團：王品最大勁敵，顛覆臺灣餐飲
個案18　金色三麥：餐飲獲利前段班
個案19　寶雅：美妝百貨連鎖店的領航者
個案20　NET：本土服飾第一品牌的致勝策略
個案21　世界健身（World Gym）：二十五年不收店、零負債、全臺第一大健身中心經營學
個案22　大成：農畜帝國經營學
個案23　山水大武山畜產：全臺最大單一蛋廠
個案24　聯夏：調理包大王的經營祕訣
個案25　南僑：七十年不敗祕訣
個案26　英利：汽車零組件王國的經營祕訣
個案27　匯僑：唯一上市的室內設計裝潢領導公司
個案28　嘉里大榮：最會賺錢的物流公司
個案29　儒鴻：運動品牌的造王者
個案30　喬山健身器材：穩健邁向第一
個案31　志強國際：全球最大足球鞋供應商成功祕訣
個案32　富邦集團：蔡明忠董事長專訪
個案33　中信銀行：海外獲利已占中信銀四成，成為集團擴張引擎
個案34　臺北萬豪大飯店：堅持會展飯店定位，營收創新高
個案35　宜蘭蘭城晶英酒店：逆勢打造八成住房率
個案36　和泰汽車：砸100億臺幣入股日本五家HINO（日野）經銷商，用臺灣銷售絕學反攻日本
個案37　momo購物網：成為最大電商的經營祕訣

第2篇　市場營運與行銷管理實務個案篇（24個個案）
個案1　統一泡麵長青五十年的祕訣
個案2　臺北信義區：百貨公司的競爭戰役
個案3　三得利：日本保健食品No.1
個案4　dyson：英國高檔家電品牌的行銷策略
個案5　好來牙膏：牙膏市場第一品牌的行銷成功祕訣
個案6　和泰汽車：第一市占率的行銷策略祕笈
個案7　皇家可口：杜老爺、曠世奇派冰品成功祕訣
個案8　麥當勞：國內第一大速食業行銷成功祕訣
個案9　臺灣比菲多食品飲料公司：成功行銷的祕訣
個案10　聯華食品公司：萬歲牌堅果及可樂果市占率第一的祕訣
個案11　象印：臺灣小家電的領導品牌
個案12　桂格：國內燕麥片第一品牌的成功經營祕訣
個案13　大研生醫：魚油品牌行銷衝破紅海
個案14　統一星巴克：特色店多賺二成的祕訣
個案15　台北101：賈永婕董事長行銷大功臣，打造「星光行銷」
個案16　優衣庫：在臺成功經營的心法
個案17　桂冠：全臺最大火鍋料之行銷策略分析
個案18　王品：多品牌的成就
個案19　日本GU服飾：狂出「爆款」的祕訣
個案20　華元食品：本土第一大洋芋片業者的成功祕訣
個案21　LV：勝利方程式=手工打造+創新設計+名人代言行銷
個案22　愛之味食品公司：成功靠膽識，做對的事別怕花錢
個案23　Yodobashi：贏得顧客心，高收益經營祕訣
個案24　Walgreens：關心顧客大小事，行銷致勝祕訣

第3篇　組織、領導、激勵、培訓、考核與管理實務個案篇（9個個案）
個案1　台積電：前董事長張忠謀的領導與管理
個案2　台積電：揭開不敗祕密的招人術
個案3　美國迪士尼：成功的CEO領導出成功的迪士尼
個案4　雲品國際總經理：15分鐘開會的獨特管理哲學
個案5　日本日立、豐田：僱用大變革
個案6　安斯泰來：日本第二大藥廠的管理哲學
個案7　聯合利華：人事培訓晉升
個案8　金元福：臺灣最大塑膠包材成功的經營與管理
個案9　臺灣麥當勞：招聘正職員工，搶人才