 |
|
|
| |
|
行銷學:精華理論與本土案例[6版/2023年6月/1FP6]
|
|
|
|
|
|
出版日期:2023-06-19
|
|
ISBN:9786263661509
|
|
定價:500元
特價:90折!450元
|
|
|
|
參考分類(CAT):管理
|
|
參考分類(CIP): 商品學;市場學;行銷管理
|
|
|
|
|
|
|
|
|
內容簡介 最適合本土的行銷學教科書
▋兼顧本土觀點與國際視野,強化行銷實務能力
▋蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例,提升行銷企劃撰寫能力
▋持續更新資料,跟上競爭激烈的市場腳步
企業經營每天都必須面臨激烈的競爭壓力,求新求變已是每日課題,《行銷學》一書的內容也必須跟著時代腳步不斷更新。行銷學就是企業行銷實務,因此本書加入國內市場實務上的觀點與依據,而不是只有行銷理論名詞,目的在於讓學問能夠靈活運用。本書作者參考國外教科書及國內實務界發展現況,並洞悉現今國內企業經營環境與行銷環境變化,理論與實務兼備。
不論是商管學院和其他相關系所的學生,或是連鎖店、保險、金融、廣告、媒體、汽車銷售和化妝保養品公司等需要行銷知識領域的行業,本書挑選出最有用、靈活的內容,讓學生及企業實務界都能學以致用,並期許讀者在學問與實務競爭中能成為出類拔萃的佼佼者。 作者介紹 戴國良
▋現職
國立臺灣師範大學(臺師大)企管碩士在職專班(EMBA)兼任副教授
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
▋學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
▋國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
▋經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
▋著作
超圖解經營績效分析與管理
超圖解行銷管理:55堂必修的行銷學精華
超圖解廣告學
超圖解數位行銷
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析
圖解通路經營與管理
圖解流通業經營學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解領導學
圖解組織行為學
圖解企業管理(MBA學)
圖解顧客關係管理
圖解定價管理
圖解財務管理
圖解策略管理
圖解人力資源管理
圖解企劃案撰寫
圖解產品學:管理力與經營力
成功撰寫行銷企劃案
經營策略企劃案撰寫:理論與實務
企劃案撰寫實務:理論與案例
廣告學:策略、經營與實例
一看就懂管理學:全方位精華理論與實務知識
整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理:理論與實務
行銷學:精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理:實務個案分析
顧客關係管理:精華理論與實務案例
企業管理:實務個案分析
策略管理:實務個案分析
促銷管理:實戰與本土案例
流通管理概論:精華理論與本土案例 目次 第一篇 行銷導論
第1章 行銷涵義、行銷觀念演進與顧客導向
第一節 行銷管理的涵義、目標與角色
第二節 行銷觀念(行銷哲學的演進)
第三節 行銷管理五大實戰程序與思維
第四節 顧客導向的信念、堅持與實踐
第五節 為消費者創造高性價比、高CP值
第六節 消費者洞察
第2章 市場與需求
第3章 行銷環境變化與消費者主義
第一節 行銷環境
第二節 最新兩極化M型消費趨勢
第二篇 市場區隔與產品定位
第4章 巿場區隔與產品定位(S-T-P架構分析)
第一節 巿場區隔
第二節 產品定位
第三篇 行銷4P組合(一)
第5章 產品與品牌策略
第一節 行銷4P組合的意義
第二節 產品的涵義與分類
第三節 「產品組合」與「產品線」決策
第四節 產品戰略管理
第五節 新產品上市成功要素及新產品開發步驟
第六節 品牌概述
第6章 價格策略
第一節 訂價因素與程序
第二節 訂價方法
第四篇 行銷4P組合(二)
第7章 通路策略
第一節 行銷通路的存在價值、功能與種類
第二節 零售通路概述
第三節 國內通路商自有品牌發展現況與前景
第四節 經銷商專題
第五節 直營門市店通路
第8章 促銷、廣告與整合行銷傳播策略
第一節 推廣組合概述
第二節 廣告概述
第三節 臺灣主要的廣告公司、媒體公司、媒體代理公司及公關公司
第四節 促銷概述
第9章 公共事務與大型活動行銷
第一節 公共事務(公關)
第二節 大型活動行銷的類型
第五篇 市場調查
第10章 市場調查
第一節 市場調查
第二節 國內案例介紹
第六篇 網路廣告與網紅行銷綜述
第11章 網路廣告與臉書行銷概述
第12章 KOL與KOC網紅行銷
第七篇 行銷與業務數據分析及損益表分析暨行銷學重點摘要
第13章 業務(營業)常識與業務數據分析及損益表管理
第14章 行銷學重點摘要、關鍵字匯總暨行銷學致勝完整架構彙整圖示
第一節 行銷學重點摘要
第二節 「行銷學」重要關鍵字匯總
第三節 行銷學致勝完整架構彙整圖示
第八篇 學生報告撰寫說明
第15章 「行銷管理」期中考試題及期中、期末報告撰寫說明
第一節 行銷學期中考試題
第二節 「行銷管理」期中分組報告主題內容(學以致用報告)
第三節 「行銷學」期末報告大綱內容(學以致用報告)
1、五南網路會員所購買的商品均享有取貨7天的鑑賞期﹝包含國定假日、例假日﹞,退換貨之商品必需於取貨7天內辦理退換貨,否則恕不接受退換貨。
2、依照消費者保護法規定,凡消費者於網站購物均享有7天商品鑑賞期,唯需注意辦理退貨商品需保留完整外包裝、附件、外盒等等,才可辦理退貨。
3、如欲退貨,請在鑑賞期內將商品連同發票寄回,每張訂單限退一次。
4、鑑賞期非試用期,若您收到商品經檢視後有任何不合意之處,請立即依照退貨規定辦理退貨
1、若本網站已設團購價,請直接下訂即可。
2、如您需要其他類型產品團購,則請聯繫客服或直接將需求e-mail
至wunan2351960@gmail.com即可
一、購物說明 1.本站商品近60萬筆。(商品圖片、出版日期等相關資訊僅供參考,出貨一律是最新版本) ◎請注意:上架商品不等於一定可以出貨。(會有缺書而訂不到書的狀況,敬請體諒) 2.當您下訂時,我們會向出版訂書(約7-10個工作天)(政府出版品因受限於採購程序,平均補貨作業時間約 2~6週)。如有久候,敬請見諒。當出版社回覆缺書時,我們只能取消您的訂單。 3.當您下訂時您必須同意:訂單成立的第14天起,因缺某一本書無法出貨的訂單,本站有權利自動取消您的訂單。◎請注意:缺書取消訂單我們統一發送簡訊通知。如果您要部份出貨者,請留言後再重新下單。 4.、本站保留出貨的權利。 二、運費說明 1.宅配到府:滿999元免運費,未滿則加收65元(台灣本島),離島一律加收120元 2.五南門市取貨:未滿350,運費20元 3.揪團:免運費 三、退貨與退款說明 五南會員所購買的商品均享有取貨7天的猶豫期﹝包含國定假日、例假日﹞,退換貨之商品必需於取貨7天內辦理退換貨,否則恕不接受退換貨。 1.請注意!下列商品購買後不提供7天的猶豫期,請務必詳閱商品說明並再次確認確實有購買該項商品之需求及意願時始下單購買,有任何疑問並請先聯繫客服詢問: (1)客製化之商品。 (2)買斷不退之商品。 (3)報紙、期刊或雜誌。 (4)經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。 (5)下載版軟體、資訊及電子書。 (6)涉及個人衛生,並經消費者拆封之商品,如:內衣褲、刮鬍刀…等。 (7)藝文展覽票券、藝文表演票券。 (8)易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。 2.退貨退款詳細說明: (1)如欲退貨,請在鑑賞期內將商品連同發票寄回,每張訂單限退一次。 (2)退換貨政策:請在收到商品後,立刻檢查商品是否正確,如果有問題或瑕疵,請於7天猶豫期內完成退換貨申請手續。辦理退換貨時,商品必須是全新狀態與完整包裝(請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性,切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒)。退回商品無法回復原狀者,恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。 (3)退款說明:請您填寫退貨退款書,若您採信用卡付款,由客服人員辦理刷退手續。若採其他付款方式,我們會將退款,匯款至指定帳戶。以上需要14個工作天。 (4)退貨退款書請至【客服中心】點選『退換商品】的說明中下載。
1.每日09:00前截止訂單,包含出貨通知、缺書通知等。 3.上午9:00點以前下單,可在當日下午17:00以後,查詢出貨進度。例假日除外 4.上午9:00以後在下單,需在隔日17:00以後,方能查詢訂單出貨進度。例假日除外 5.當你使匯款或轉帳時,請務必提供帳戶末5碼之資訊,請拍照email或傳真給我方,否則須等與銀行確認後,才能出貨。 6.出貨是以下單時間為出貨先後的順序,也就是請先下單再查詢庫存,因為就算查完庫存,也可能無法先為你保留書籍(政府出版品因受限於採購程序,平均補貨作業時間約 2~6週)。
|
|
|
|
|
|
 |
行銷學:精華理論與本土案例[6版/2023年6月/1FP6]
出版日期:2023-06-19
ISBN:9786263661509
定價:500元
特價:90折!450元
參考分類(CAT):管理
參考分類(CIP): 商品學;市場學;行銷管理
運送付款
一般訂單:超商取貨付款(全家、OK、萊爾富)
宅配到府(信用卡、ATM轉帳)