為何巫毒娃娃會賣到缺貨？為何廠商可以創造減肥的流行？對於想要了解消費者行為，並學習擬定有效行銷策略的讀者而言，如何才能掌握背後相關的深厚理論呢？本書透過近百個實務案例來穿插解說相關的理論。每章章首均以「個案好好玩」來引導學習興趣，在章末更以「個案挖挖哇」單元提供個案研 討與討論問題，在各章主題之間則貫穿許多「黃金七秒半」的案例，以強化學習成效。此外，內文中還穿插許多台灣相關的實務圖片，使本書 讀來更有趣，也更貼近我們的生活。除了以深入淺出的方式來介紹消費者行為的相關理論外，本書並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性，以及最有啟發性的實務例證，來 佐證理論的內涵，藉由「學術理論為經，實務應用為緯」的思維，來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。有心研習「消費者行為」的讀者們，《消費者行為概論》的淺顯易懂與提綱挈領，實為一本您不應錯過的入門書籍。