「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和！ 品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和， 同時也因消費者的使用而強化其印象。 「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，甚至已至戰略性關鍵地位。 以往臺商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤； 反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。 有鑑於此，有些臺灣企業已開始努力打造原創品牌，如：BenQ、ASUS、GAINT、Trend Micro等。 而今，愈來愈多的廠商，在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力，並且做了許多行銷投資， 使大家有更正確的品牌行銷與品牌管理的認知， 因此，打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。 本書綜分六篇，不但內容完整、豐富，且具備全方位品牌架構。 並蒐集上百則國內外的品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫， 使讀者易於理解與實際應用，相信必能提升學習效果及應用價值。