對於從事海外市場的行銷人員，或是跨國公司的當地行銷人員而言，國際行銷是一門必要的入門基礎知識。本書蒐集關於國際行銷的數十則重要個案。　　全球化行銷時代來臨，台商跨向中國大陸與海外市場的征戰興起，本書提供這方面的實戰知識與經驗。無論是對行銷從業人員、企業高階經營者，國際企業系、企管系與行銷系的學生而言，是一門極其關鍵的學習課程。也是修習過《國際行銷管理》之後，應繼續選修的一門課程。希望透過這些實務個案的分析與討論，進一步驗證國際行銷的理論、思維、架構及其成功關鍵因素之所在。　　本書的前瞻性，在國內目前仍是很稀有的。希望透過本書，能夠帶動國際行銷課程不斷進步，且更多元化與實務化。並且培育更多、更優秀的國際行銷人才。

戴國良現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授　　　企業界經營管理諮詢顧問學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士　　　國立台灣大學商學研究所企管碩士　　　國立政治大學企管學士國家考試：　　　民國74年高考企管人員及格　　　民國71年普考財務行政人員及格經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作：圖解行銷學　　　圖解管理學　　　圖解式成功撰寫行銷企劃案　　　國際企業管理：精華理論與實務個案　　　定價管理　　　產品管理　　　促銷管理－實戰與本土案例　　　國際企業管理實務個案分析　　　企業管理實務個案分析　　　品牌行銷與管理　　　行銷學－精華理論與本土案例　　　行銷管理實務個案分析 　　　企業管理－精華理論與本土案例　　　行銷企劃管理－理論與實務　　　策略管理－實務個案分析　　　整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案　　　財務管理－最新實務導向與本土企業案例　　　組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰　　　國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典

全球化行銷時代來臨 提供前瞻性知識與實戰經驗本書五大特色：包含97則個案，學者面向元面化。以短型個案為主，內容簡短精彩，容易掌握重點。跨國性知名企業案例，培養全球行銷操作手法與全球化經營視野。知名台商企業案例，深入了解本土化需求，具高度學習成效。個案資料新穎，反映最新國際行銷發展現況。

序第１篇　跨國企業征戰全球行銷個案（計47個個案）第２篇　台商（台灣企業）行銷全球個案（計29個個案）第３篇　跨國企業在台灣行銷成功個案（計21個個案）